抓住年轻人就是抓住未来， 随着2.6亿Z世代的快速崛起，品牌走年轻化道路势在必行。金秋九月，冠珠瓷砖用潮燃的方式再造“冠珠锦鲤节第三季”活动火爆之势，与年轻人彻底玩在一起，兼得声量和销量，微博#冠珠锦鲤节#话题曝光超1400W，也为冠珠瓷砖的品牌年轻化道路再添新里程。
年轻人与冠珠品牌IP形象「小红砖」合影
玩转内容
冠珠瓷砖用一套“冠珠锦鲤操”，打响了第三季冠珠锦鲤节的“第一枪”！在当代年轻人的集体记忆里，像《雏鹰起飞》这样的广播体操势必占有一席之地，只要前奏一响，相信大家的DNA绝对立马就动了。借助广播体操这一形式，冠珠锦鲤操创意拉满青春回忆感，拉近与年轻消费者的距离，再将锦鲤节大促的相关政策巧妙植入，让用户对冠珠锦鲤节的产品介绍和优惠信息，留下深刻印象。
回忆感十足的视频画面、朗朗上口的口号、轻松模仿的动作，快速吸引了用户注意力，冠珠锦鲤操借助广播体操这一形式刷屏全网，据统计，冠珠锦鲤操全网播放量合计高达92.8W。
冠珠锦鲤操
“经典的怀旧风与时髦的锦鲤结合得完全没毛病”，“电视机、广播体操、校园风，妥妥掀起一股怀旧风”“代入感太强，打工人在洗手间也跟着跳起来”......冠珠用怀旧又时髦的冠珠锦鲤操斩获了众多消费者的口碑，纷纷表示被冠珠瓷砖“种草”了！
抖音花样秀
#撸起袖子一块搬砖 抖音挑战赛造「搬砖」新姿势。网络时代，年轻人谈论自己的工作时，往往自嘲为“搬砖”，但是很少有人知道隐藏在“搬砖”背后的真正魅力：一种积极向上，对生活充热爱的力量。
此次挑战赛，冠珠通过品牌超级符号“小红砖”的手势舞蹈，与用户粉丝以及核心消费者形成深度互动，同时传播关于“搬砖”的正能量精神，传递给用户一种积极向上的精神价值，活动一经上线便引来用户的热切参与，挑战赛话题视频播放次数超2000W。
H5小游戏
《锦鲤的记忆大考》H5小游戏刷爆后台。9月14日起，冠珠以小红砖为主题创作了一款趣味H5小游戏，萌酷的“搬砖人”小红砖加上趣味玩法，配合丰厚的锦鲤礼品包括冠珠瓷砖品牌代言人迪丽热巴亲笔签名照等。锦鲤小游戏一经上线便人气爆棚，活动截至9月25日参与人数近两千。
线下五城快闪联动
除了线上的频频出击，在线下冠珠带着冠珠品牌IP形象小红砖刷爆五城。9月12日，冠珠瓷砖锦鲤节五城快闪活动在佛山、杭州、贵阳、西安、大同五大城市同时引爆，各大现场皆有一众达人前来探快闪店和门店，创作视频或图文素材，为活动的传播铺垫声量，国潮风的快闪店设计，也引发了不少群众的“自来水”行为，掀起分享热潮。
玩转锦鲤 IP
冠珠锦鲤节第三季活动，花式演绎活动核心价值，向消费者传达冠珠瓷砖“用品质国货为国人焕新家”，这一波内外兼具的打法，也为冠珠赢得了傲人销量，活动期内全国门店销量斩获36000余单，在家居业的金九银十里，打出漂亮的一战。
自今年年初开启品牌升级之路，冠珠将“为中国瓷砖代言”作为使命，以实际行动践行升级战略，无论是产品侧或品牌侧，都展示出属于中国品牌的活力和创新。至此，冠珠锦鲤节第三季全国联动已圆满落幕，但和年轻消费者的沟通依旧在继续，国庆期间冠珠瓷砖全国门店服务 on call 24小时，更多惊喜持续派发，欢迎到店体验！
